|
Тип работы: Реферат |
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
1. ПЯТЬ КЛЮЧЕВЫХ КОМПОНЕНТОВ БРЕНДИНГА 4
2. ФОРМИРОВАНИЕ КОММУНИКАЦИЙ БРЕНДА 15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 20
ВВЕДЕНИЕ
Становление экономики в совокупности с научно-техническим прогрес-сом потребовали введения товарной идентификации, чтобы выявить произво-дители и, или подтвердить качество произведенного товара, или опровергнуть. Потребители предпочитали приобретать товар, качество которого подтвержда-лось личным клеймом или брендом (от англ. "brand" - клеймо, фабричная мар-ка) владельца, то неизвестные производители, хоть и не рискуя своей репута-цией, постепенно уходили с рынка товаров. Феномен опознания товара (иден-тификации) в своем развитии обрел расширенное толкование, проходя от при-митивной стадии нанесения клейма, подразумевающего, что "это принадлежит мне", до понятия бренда, несущего иной смысл - "это мое, но для вас". Амери-канская маркетинговая ассоциация трактует слово "brand", понимая под этим любую отличительную особенность, которая способна идентифицировать товар или услугу среди различных поставщиков.
Высокая стоимость брендовых товаров в большей степени психологиче-ски объясняет стоимость, которая свидетельствует, что товар как бы наилуч-шим образом или действительно в превосходной степени удовлетворяет нужды потребителей. Брендовый товар так же лучше продается, нежели аналогичный товар у других производителей.
Владелец бренда получается ощутимые и долговременные финансовые выгоды и долю определенной уверенности в стабильности на рынке товарного изобилия.
Сильный бренд это в первую очередь торговая марка с высокой добав-ленной стоимостью, которая эффективно страхует бизнес своего владельца практически от всех возможных коммерческих рисков в масштабах реального времени и фактически делает неуязвимыми доходы его будущих периодов. Особенно в тех случаях, когда бренд вносит основной вклад в капитализацию компании и является ее единственным достоянием.
У бренда, по сравнению с ординарной торговой маркой, гораздо больше резерв лояльности потребителей или по другому, выше устойчивость, то есть способность сохранить продажи на прежнем уровне в случае прекращения ме-роприятий по раскрутке и поддержке данных товаров.
Объектом исследования в данной работе выступает теоретическое обос-нование бренда.
Предмет исследования – критерии бренда.
Целью данной работы является изучение бренда его компонентов, ком-муникации бренда.
Структура работы была построена в соответствии с задачами.
В работе использованы труды таких авторов как Макашев О.В., Тамберг В., Перция В.М., Мамлеев Л. и других.
1. ПЯТЬ КЛЮЧЕВЫХ КОМПОНЕНТОВ БРЕНДИНГА
Слово брэнд происходит от древненорвежского слова brandr, что означает "клеймить". Первоначально брэндами назывались знаки, которыми клеймили скот его владельцы. Интересно, что до сих пор историческое определение брэн-да вносит большую путаницу в нынешнее толкование этого понятия: в совре-менном маркетинге на брэнд возлагают гораздо больше задач, чем если бы он считался всего лишь уникальным идентификатором.
Каждый брэнд обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) - функциональными или эмоциональными ассоциациями, присвоенными брэнду покупателями и потенциальными клиентами. Атрибуты брэнда могут быть как позитивными, так и негативными, могут иметь различную силу и важность для разных сегментов рынка. Любой брэнд обладает главной, основной характери-стикой, которая определяет его суть (Brand Essence). Все атрибуты брэнда в со-вокупности составляют индивидуальность брэнда (Brand Identity), которую соз-дает и поддерживает специалист по брэнду. Индивидуальность брэнда выража-ет то, что должен означать брэнд и являются неким долгосрочным обещанием потребителям
Назад в раздел
Внимание!!!
Новая услуга! ВЫ можете приобрести часть любой работы, будь-то диплом, курсовая или реферат и использовать этот материал в своей учебе. Для этого Вам надо связаться с нами по email или же по icq:366486683