Внимание!!!
Новая услуга! ВЫ можете приобрести часть любой работы, будь-то диплом, курсовая или реферат и использовать этот материал в своей учебе. Для этого Вам надо связаться с нами по email или же по icq:366486683
Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39
СОДЕРЖАНИЕ
Введение………………………………………………………………….…… 4
1. Маркетинг и его роль в экономическом развитии страны………….. 5
1.1. Эволюция концепции маркетинга…………………………………….. 5
1.2. Маркетинговая среда фирмы………………………………………….. 8
2. Система маркетинговых исследований………………………………... 12
2.1. Понятие и этапы маркетинговых исследований……………………... 12
2.2. Виды исследований……………………………………………………. 13
2.3. Инструментарий маркетингового исследования…………………….. 17
3. Изучение рынков и сегментация………………………………………... 21
3.1. Исследование потребителей…………………………………………... 21
3.2. Целевые рынки и их сегментация…………………………………….. 23
3.3. Изучение конкурентов………………………………………………… 26
3.4. Позиционирование товара на рынке………………………………….. 30
4. Товар в маркетинговой деятельности………………………………….. 32
4.1. Общая характеристика товара………………………………………… 32
4.2. Товарная политика предприятия……………………………………… 33
4.3. Жизненный цикл товара……………………………………………….. 35
4.4. Качество и конкурентоспособность продукции……………………... 37
4.5. Упаковка, маркировка и обслуживание товара……………………… 39
5. Ценовая политика предприятия………………………………………… 42
5.1. Сущность и виды цен………………………………………………….. 42
5.2. Ценовая политика предприятия………………………………………. 42
5.3. Ценообразование в маркетинге……………………………………….. 44
6. Продвижение и сбыт товара……………………………………………... 49
6.1. Продвижение товаров…………………………………………………. 49
6.1.1. Реклама…………………………………………………………... 49
6.1.2. «Паблик рилейшнз»……………………………………………... 50
6.1.3. Стимулирование сбыта…………………………………………. 51
6.1.4. Личная продажа…………………………………………………. 51
6.1.5. Прямой маркетинг………………………………………………. 52
6.2. Сбыт и товародвижение……………………………………………….. 53
6.2.1. Сбыт товаров…………………………………………………….. 53
6.2.2. Товародвижение………………………………………………… 55
7. Планирование, организация и контроль маркетинга………………... 57
7.1. Цели, задачи и виды планирования…………………………………... 57
7.2. Организация маркетинга……………………………………………… 60
7.3. Система маркетингового контроля…………………………………… 63
Список литературы………………………………………………………. 67
ВВЕДЕНИЕ
Коренные изменения в экономике, связанные с переходом к рыночным отношениям, вызвали большой интерес к изучению организации маркетинго-вой деятельности фирм.
Данное учебное пособие является кратким конспектом лекций по марке-тингу. Оно состоит из семи глав, раскрывающих роль маркетинга в деятельно-сти фирмы, комплекса маркетинга, включающего товарную, ценовую, комму-никативную и сбытовую политику, а также вопросы планирования, организа-ции и контроля маркетинга.
Изложение материала иллюстрируется схемами и рисунками.
В процессе дистанционного обучения студент должен выполнить две контрольные работы. Дисциплина изучается в течение одного семестра и за-канчивается сдачей экзамена.
По материалу курса лекций в электронном варианте (на дискете) состав-лены индивидуальные задания, каждое из которых содержит 14 вопросов, ис-пользуемых для программированного контроля знаний студентов.
Для более глубокого изучения материала можно использовать учебные пособия, приведенные в списке литературы.
1. МАРКЕТИНГ И ЕГО РОЛЬ В ЭКОНОМИЧЕСКОМ
РАЗВИТИИ СТРАНЫ
Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39
Назад в раздел